Le sac bleu Ikea prend sa retraite

Dans le coffre de votre voiture, dans le garde-manger, dans un placard, sous votre lit... Nous parlons ici de l'emblématique Frakta d'Ikea, le fameux sac maxi en polypropylène recyclable, d'un bleu incomparable. Indispensable pour faire ses courses chez Ikea et bien au-delà, Frakta est, en effet, bien pratique pour les déménagements.

Pourquoi le Frakta est aujourd'hui sur toutes les lèvres ? Parce que ce sac incontournable d'Ikea prend sa retraite après 30 ans de bons et loyaux services. Il rejoint directement le grenier de la marque suédoise, car comme nous le savons, la vie des vraies rock stars est courte mais remplie de succès planétaires. Dans le monde entier, ce sac est devenu un objet de notre vie quotidienne et plus encore : il a même inspiré des designers et des créateurs.

Bref, conformément aux règles du marketing, l'emblématique sac bleu sera retiré de la gamme Ikea au printemps, mettant fin à une époque. 

Comment Frakta a-t-il vu le jour ?

L'histoire de Frakta commence dans les années 1960, lorsque Ikea commence à vendre de plus en plus de petits accessoires pour la maison. Très, I'absence de moyen pratique pour les transporter hors des magasins est devenue problématique : les paniers étaient trop petits et les clients se promenaient les bras chargés d'objets. Comme ils étaient trop lourds à porter, les clients laissaient souvent une partie de leurs achats derrière eux. Ingvar Kamprad, fondateur d'IKEA, a donc décidé qu'il était temps de créer un grand sac, solide et facile à utiliser.

L'idée prend forme en 1986. Kamprad et Lars Göran Peterson, directeur des achats, trouvent à Taiwan un fabricant de polypropylène, le même matériau que celui utilisé pour les sacs de riz : léger, imperméable et extrêmement résistant. Le sac devait pouvoir supporter jusqu'à 50 kg. 

C'est ainsi qu'est née la première version, en jaune. Mais rapidement, un problème est apparu : à la caisse, personne ne pouvait faire la différence entre les sacs déjà payés et les sacs encore à payer. La solution a été de créer une deuxième version du sac, bleue, destinée à la vente. C'est ainsi qu'est né officiellement le Frakta en 1989 : le grand sac bleu que nous connaissons tous aujourd'hui.

Le nom n'est pas un hasard : en suédois, "frakta" signifie "transporter des marchandises". Et c'est exactement pour cela qu'il a été conçu. Au fil du temps, cependant, le sac a largement dépassé sa fonction première et est devenu un objet polyvalent : il est utilisé par les cueilleurs de fruits, les familles, les entraîneurs sportifs, les déménageurs amateurs et même les propriétaires de gros chiens à New York, lorsqu'une loi stipulait qu'ils ne pouvaient prendre les transports en commun que dans un sac.

Frakta est également devenu un symbole créatif. Des designers et des artistes l'ont réinventé dans des éditions limitées, comme dans la collection 2016 YPPERLIG, dans le MARKERAD de Virgil Abloh ou dans la version arc-en-ciel STORSTOMMA, dont les bénéfices ont été reversés au HCR pour soutenir les réfugiés LGBTQ+. Même la mode de luxe a "copié" son design : en 2017, une maison de couture a présenté un sac en cuir bleu rappelant indubitablement Frakta. 

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Son succès 

Aujourd'hui, des millions d'exemplaires de Frakta sont vendus chaque année dans le monde entier. Son succès incarne parfaitement la philosophie d'Ikea : fonctionnel, robuste, abordable, démocratique. Ce n'est pas un produit de luxe, mais il résout de vrais problèmes. Et c'est peut-être là sa plus grande force : dans un monde de produits éphémères, Frakta apparaît comme un symbole de simplicité intelligente. Un sac pour tous, qui dure longtemps et qui montre que la durabilité, la praticité et le design peuvent vraiment aller de pair.

Et peut-être que l'histoire triomphante de Frakta nous apprend aussi quelque chose sur nous-mêmes : notre cerveau aime les icônes simples, reconnaissables et rassurantes. Tous les spécialistes du marketing le savent : au fil du temps, nous avons été entraînés à rechercher une identité, un lien et même un réconfort émotionnel dans les objets.

Source : IKEA : IKEA

(©️GreenMe.it/Traduction et adaptation : The Global Entertainment/Illustration : picture alliance/Phothot | -)